Celebrating Shared Stories: Mast-Jägermeister

Die Wurzeln von Jägermeister liegen in Wolfenbüttel – ein Ort, der die Geschichte des Unternehmens bis heute prägt. Hier hat Curt Mast in den 1930er Jahren seinen jetzt legendären Kräuterlikör kreiert und damit den Grundstein für eine Marke gelegt, die eines Tages auf der ganzen Welt bekannt sein würde. Das internationale Kapitel begann in den 1960er Jahren, als Jägermeister damit anfing, über deutsche Grenzen hinaus zu exportieren – und damit wuchs auch das Bedürfnis nach zuverlässigen internationalen Reisen.

Für Florian Carl Eisenblätter, Director Corporate History & Community Experiences bei Mast-Jägermeister, erfasst eine Strecke diese Geschichte besser als jede andere: die Transatlantikverbindung nach New York. „Eine Route, die von der Mitte der 1970er Jahre bis heute von grundlegender Bedeutung geblieben ist, ist der Langstreckenflug nach New York“, sagt er. Es ist eine Route, die Jägermeisters eigene Flugbahn widerspiegelt – von einem deutschen Original zu einem amerikanischen Phänomen und letztendlich zu einem wahrhaft globalen Symbol.

Heute wird Jägermeister in über 150 Länder exportiert. Eisenblätter ist sich der Rolle bewusst, die zuverlässiges Fliegen mit der Lufthansa Group beim Erreichen dieses Ziels gespielt hat: „Die Zuverlässigkeit des Reisens mit Lufthansa war ein Schlüsselfaktor für diesen Erfolg.“ Nicht nur beim Erreichen von Zielen, sondern auch beim Aufbau von dauerhaften Beziehungen, die lokale Marken zu internationalen machen.

Es ist irgendwie sehr stimmig, dass zwei deutsche Originale in 35.000 Fuß Höhe gemeinsamen Grund finden. Für Eisenblätter ruht die Partnerschaft zwischen Jägermeister und der Lufthansa Group auf etwas Bedeutenderem als auf einer zweckmäßigen Zusammenarbeit. Auf die Bitte, die Partnerschaft in drei Worten zu beschreiben, antwortet er sofort: Vertrauen, Zuverlässigkeit und offene Kommunikation. „Das gibt uns Sicherheit im alltäglichen internationalen Geschäft und beim Reisen, das damit einhergeht“, sagt er.

Dieses Gefühl der Sicherheit ist nicht zufällig. Es ergibt sich, argumentiert Eisenblätter, aus einer Werteabstimmung – eine, die gerade deshalb sichtbar wird, weil beide Organisationen an der Schnittstelle zwischen „Made in Germany“ und globaler Ambition tätig sind.

Herr Eisenblätter, Jägermeister feierte 2025 90 Jahre, Lufthansa feiert nun 100 Jahre – beide „Made in Germany“, beide zu globalen Ikonen herangewachsen. Gab es prägende Momente in der Reise von Jägermeister und wo sehen Sie die stärksten Parallelen zur Lufthansa Group?

„Die Geschichte von Jägermeister ist geprägt von klaren Meilensteinen. Zunächst lag der Fokus auf der Entwicklung eines hochwertigen Produkts und dem Aufbau einer starken Marke. Dieses Ziel wurde vor über 90 Jahren erreicht, als Curt Mast Jägermeister erfand. Der nächste Schritt war es, das Markenimage durch innovative Marketing- und Werbekampagnen zu stärken. Jägermeister wird seit mindestens den 1960er und 1970er Jahren mit außergewöhnlichen Kampagnen verbunden – denken Sie an das erste Trikot-Sponsoring in der Geschichte der Bundesliga mit Eintracht Braunschweig, die Werbekampagne ‚Ich trinke Jägermeister, weil …‘ oder das Jägermeister Racing Team. Die nächste Aufgabe war es, die Marke international zu verkaufen. Jägermeister und die Lufthansa Group haben ihre Marken konsequent mit einem klaren internationalen Fokus entwickelt.“

Als jemand, der weltweit Community-Erlebnisse aufbaut: Welche Rolle spielt Reisen darin, wie Jägermeister seine internationalen Beziehungen pflegt – und was bedeutet eine großartige Reise für Sie persönlich?

„Jeder Tropfen Jägermeister stammt aus der kleinen Stadt Wolfenbüttel in Niedersachsen, Deutschland. Heute wird die Marke in über 150 Ländern auf der ganzen Welt genossen. Um das zu erreichen, müssen wir unsere Fans und Partner kennenlernen, und die beste Möglichkeit dazu sind persönliche Treffen und Reisen. Was bedeuten großartige Reisen also persönlich für mich? Genau das: Inspiration finden, Menschen kennenlernen und sie verstehen.“