Depuis Wolfenbüttel, modeste ville de Basse-Saxe, jusqu’aux rayons des magasins et aux bars de plus de 150 pays : l’histoire de la marque Jägermeister est l’une des plus remarquables d’Allemagne. On pourrait en dire de même de Lufthansa Group : une entreprise née en Allemagne et conçue pour le monde entier. À l’occasion du 100e anniversaire de Lufthansa, Jägermeister revient sur plus de neuf décennies d’histoire de sa célèbre bouteille verte. Au-delà d’un même pays d’origine, ces deux icônes de l’héritage allemand partagent un récit commun fait d’ambition et de fiabilité.
Histoires partagées : Mast-Jägermeister
Une conversation avec Florian Carl Eisenblätter, Director Corporate History & Community Experiences chez Mast-Jägermeister
Fondée en : 1878
Siège social : Wolfenbüttel, Allemagne
Produits : liqueur de plantes (Jägermeister, Jägermeister Orange, Jägermeister Manifest)
PDG : Michael Volke
Employés : 1000 dans le monde entier
Notre partenariat : Mast-Jägermeister est un partenaire de longue date de Lufthansa Group dans le domaine des voyages d’affaires.
Site Internet : mast-jaegermeister.deThe link will be opened in a new browser tab
Des racines en Allemagne, une vision internationale
La marque Jägermeister est originaire de Wolfenbüttel, une ville qui continue aujourd’hui encore de marquer l’histoire de l’entreprise. C’est là que, dans les années 1930, Curt Mast invente sa fameuse liqueur de plantes et pose alors les bases d’une marque qui sera connue dans le monde entier. L’aventure internationale débute dans les années 1960, lorsque Jägermeister commence à exporter hors des frontières allemandes, entraînant par la même occasion un besoin accru en services de transport international fiables.
Pour Florian Carl Eisenblätter, Director Corporate History & Community Experiences chez Mast-Jägermeister, la liaison transatlantique vers New York est celle qui incarne mieux que toute autre cette histoire. « Le vol long-courrier vers New York est une route dont l’importance ne faiblit pas depuis le milieu des années 1970 », affirme-t-il. C’est une connexion qui reflète le propre parcours de Jägermeister : une marque typiquement allemande devenue un phénomène en Amérique et, pour finir, une icône véritablement mondiale.
Aujourd’hui, la liqueur Jägermeister est exportée dans plus de 150 pays. Florian Carl Eisenblätter a conscience du rôle considérable que le transport aérien a joué dans cette évolution : « La fiabilité des voyages avec Lufthansa a été un facteur déterminant de notre réussite ». Elle nous permet non seulement de rejoindre de nombreuses destinations, mais aussi de tisser le genre de relations pérennes qui propulsent des marques locales dans une dimension internationale.
Un partenariat ancré dans des racines communes
Deux marques allemandes pure souche qui trouvent un terrain d’entente à 10 000 mètres d’altitude : rien de plus évident. Pour Florian Carl Eisenblätter, le partenariat entre Jägermeister et Lufthansa Group repose sur quelque chose de plus profond qu’une simple commodité opérationnelle. Quand on lui demande de résumer ce partenariat en trois mots, il répond sans hésiter : confiance, fiabilité et transparence. « Cela nous apporte une certaine tranquillité d’esprit dans le cadre de nos activités internationales quotidiennes et des déplacements qui y sont liés », ajoute-t-il.
Une tranquillité d’esprit qui n’est pas due au hasard. Selon Florian Carl Eisenblätter, elle résulte d’un alignement de valeurs qui intervient précisément parce que les deux organisations opèrent à la croisée du « Made in Germany » et d’une ambition mondiale.
Cette proximité culturelle se traduit de manière très concrète pour les équipes de Jägermeister qui se déplacent à l’international. Qu’ils embarquent sur un vol Lufthansa à New York, à Londres ou à Shanghai, les collègues ont toujours le plaisir de retrouver la même sensation : « Grâce à ce partenariat, nous avons toujours un petit bout de chez nous avec nous. » Une belle performance pour une marque dont l’identité est si profondément ancrée dans un lieu précis.
Encore deux choses :
Monsieur Eisenblätter, Jägermeister a fêté ses 90 ans en 2025, Lufthansa célèbre son 100e anniversaire cette année : deux marques nées en Allemagne devenues de véritables icônes internationales. Quels ont été les moments marquants de l’histoire de Jägermeister, et quel est selon vous le parallèle le plus significatif avec Lufthansa Group ?
« L’histoire de Jägermeister est jalonnée d’étapes décisives. Au départ, l’objectif était de développer un produit de grande qualité et de construire une marque forte. Une mission que Curt Mast a accomplie il y a plus de 90 ans lorsqu’il a inventé Jägermeister. L’étape suivante a consisté à renforcer la visibilité de la marque grâce à des campagnes de marketing et de publicité innovantes. Jägermeister fait l’objet de campagnes exceptionnelles depuis les années 1960 et 1970 au moins, avec par exemple le premier sponsoring-maillot de l’histoire de la Bundesliga allemande pour l’Eintracht Braunschweig, la campagne publicitaire “Je bois du Jägermeister parce que…”, ou encore la Jägermeister Racing Team. Ensuite, l’enjeu était de commercialiser la marque à l’international. Jägermeister et Lufthansa Group ont toujours développé leurs marques en misant clairement sur l’international. »
Pour vous en tant que créateur d’expériences communautaires à l’échelle mondiale, quel rôle le voyage joue-t-il dans la manière dont Jägermeister entretient ses relations internationales ? Et qu’est-ce qu’un beau voyage, pour vous personnellement ?
« Chaque goutte de Jägermeister provient de la petite ville allemande de Wolfenbüttel, en Basse-Saxe, et aujourd’hui, la marque est distribuée dans plus de 150 pays à travers le monde. Pour atteindre un tel résultat, il nous faut apprendre à connaître nos consommateurs et nos partenaires, et le meilleur moyen d’y parvenir est d’organiser des rencontres en personne et de voyager. Alors un beau voyage, pour moi, c’est un voyage qui permet de trouver l’inspiration, de faire la connaissance d’autres personnes et de les comprendre. »
Nous tenons à remercier chaleureusement Florian Carl Eisenblätter de nous avoir fait part de son témoignage, ainsi que Tanja Wandrey, Travel Agent & Management chez Mast-Jägermeister, pour son expertise qui joue un rôle essentiel dans la collaboration de l’entreprise avec Lufthansa Group.
