Celebrando histórias compartilhadas: Mast-Jägermeister

As raízes do Jägermeister estão em Wolfenbüttel, um lugar que continua definindo a história da empresa até hoje. Foi aqui que Curt Mast criou o lendário licor à base de ervas na década de 1930, dando origem a uma marca que um dia seria reconhecida em todo o mundo. A expansão internacional começou na década de 1960, quando o Jägermeister passou a exportar para além das fronteiras da Alemanha. Com isso, também aumentou a demanda por viagens internacionais confiáveis.

Para Florian Carl Eisenblätter, Diretor de História Corporativa e Experiências da Comunidade da Mast-Jägermeister, há uma rota que retrata essa história melhor do que qualquer outra: a conexão transatlântica com Nova York. “Desde meados da década de 1970 até hoje, uma das rotas de importância fundamental é a de voos de longa distância para Nova York”, afirma ele. É uma rota que reflete a própria trajetória do Jägermeister: de um produto original alemão a um fenômeno americano e, por fim, a um ícone verdadeiramente global.

Hoje, o Jägermeister é exportado para mais de 150 países. Eisenblätter é claro quanto ao papel que as viagens aéreas confiáveis desempenharam para tornar isso possível: “A confiabilidade de viajar com a Lufthansa foi um fator fundamental para alcançarmos esse objetivo.” Não apenas conectando destinos, mas também criando relações duradouras que ajudam marcas locais a conquistar

Não é por acaso que dois ícones alemães se encontram nas alturas, a 35 mil pés de altitude. Para Eisenblätter, a parceria entre o Jägermeister e o Lufthansa Group vai muito além da praticidade operacional. Ao resumir a parceria em três palavras, ele não hesita: confiança, credibilidade e comunicação aberta. “Essa parceria nos dá a tranquilidade de que precisamos para conduzir nossas operações internacionais e todas as viagens que elas envolvem”, afirma ele.

Essa sensação de segurança não é por acaso. Segundo Eisenblätter, ela resulta de um alinhamento de valores, algo que se torna evidente justamente pelo fato de ambas unirem a tradição da marca “Made in Germany” a uma visão global.

Mr. Eisenblätter, Jägermeister celebrated 90 years in 2025, Lufthansa now celebrates 100 years – both made in Germany, both grown into global icons. What were the defining moments in Jägermeister’s journey, and where do you see the strongest parallel to Lufthansa Group?

Jägermeister’s history is marked by clear milestones. Initially, the focus was on developing a high-quality product and building a strong brand. This goal was achieved over 90 years ago when Curt Mast invented Jägermeister. The next step was to raise the brand’s profile through innovative marketing and advertising campaigns. Jägermeister has been associated with extraordinary campaigns since at least the 1960s and 1970s – think of the first jersey sponsoring in the history of the German Bundesliga with Eintracht Braunschweig, the “I’m drinking Jägermeister because…” advertising campaign, or the Jägermeister Racing Team. The next task was to sell the brand internationally. Jägermeister and the Lufthansa Group have consistently developed their brands with a clear international focus.

Como alguém que cria experiências comunitárias em escala global: qual é o papel das viagens na forma como a Jägermeister cultiva suas relações internacionais, e o que uma grande viagem significa para você, pessoalmente?

“Cada gota de Jägermeister tem origem na pequena cidade de Wolfenbüttel, na Baixa Saxônia, na Alemanha. Hoje, a marca é apreciada em mais de 150 países em todo o mundo. Para isso, precisamos conhecer nossos consumidores e parceiros, e a melhor maneira de fazer isso é por meio de encontros presenciais e viagens. O que as viagens significam para mim, pessoalmente? Exatamente isso: Encontrar inspiração, conhecer pessoas e compreendê-las.”